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作为几年都在app端内运营的老司机,才算是安排明白呢

发布时间:2020-11-27 21:41:06 编辑:小狐 来源:sohu

导读:在App产量逐年攀升的今天,各大公司已经是有了研发资源就希望做个自己的APP。发展到现在,已经有越来越多团队重视起了App的端内。作为几年都在app端内的老司机,本文结合自身实践,了广告位的相关经验,供大家一同参考学习。

作为几年都在app端内运营的老司机,才算是安排明白呢(图1)

01 广告位,效果如其名

虽然叫法不太统一,但是不论是你见到的推广位、广告位、资源位,统统指向了相同的归宿—站内广告;而这些可能也只是不做具体形态称呼的banner、开屏等等。

随着产品从粗放到精细化耕耘的发展,广告位也慢慢地从千篇一律,到可以真正实现千人千面。

1. banner

这种端内最常见的广告展示形式,一般指的横幅广告。多数公司会在界面设计上将banner放在首页顶部,作为一个日常活动、的重要窗口。

适合主题:基本是万能位

展示形式:轮播,一般5s展示1张,只有1张时固定不轮播

这种形式在电商类应用内最常见,同样是在首页弹出较多。弹窗除了把控的常见形式外,还有一种在邀请用户升级版本、体验内测时也会能见到。通常弹窗需要用户手动关闭,这就带来了这个位置天生的强势。

作为几年都在app端内运营的老司机,才算是安排明白呢(图2)

适合主题:活动类、重要

优点:曝光量大,展示层级最强,只有参与和关掉2个选择,最能保证用户接受到

缺点:对于有明确需求访问app的用户,此类广告会干扰用户操作,用户有紧急其他情况时容易发生客诉。

展示形式:每次启动单次展示

多数情况下开屏与弹窗会避免一个用户相继同时看到,开屏的压迫性会弱一些,虽然展示面积大,但是并不强制访问。

适合主题:品宣类、活动类

优点:展示面积大,视觉内容也适当增加便于优质内容曝光

缺点:用户可能还没来得及看完,时间过了自动就跳过了

展示形式:每次启动单次展示,一般5s曝光,过短会导致感兴趣的用户看不完,多长打扰用户访问app

这是一种有别于以上3种的广告形式,通常是用户在没有启动app,只要开启了就会收到,一般是提升DAU的主要手段。除了类push还有会一些产品类push在用户的某个节点上根据产品策略推送。

适合主题:比较有时效性的内容、资讯类

优点:吸引用户访问app,提升用户活跃

缺点:此时用户对于该app可能没诉求,打开效果会有所下降

展示形式:主标题、内容

对于一个初级端内来说,如果把广告位安排明白是个及格线。那么都包含哪些方面,才算是安排明白呢?

1. 首先作为广告位的中枢,一定要明确自己的目标是什么?

2. 其次是明确目标后,考虑内容的输入从哪里来

3. 第三步是能把单个点的推广搞定,拿到了原材料,如何加工到可以给用户推广

如果是个资讯,需要给到新闻六要素的信息;如果是个活动,需要讲明白如何参加、有没时间限制。话要能先说明白(俗称说人话)再考虑吸引性。

4. 最后是搭线输入—加工—输出的机制

一般基于一个推广的基调和频率,根据频率提前考虑好内容的排布,在推广前文案要明确、设计图要产出、需要上级确认也要确认完。这就涉及到排期的和的节奏,避免同一个时间内容,其他时间开了天窗。

但是国家的广告法是一定要有了解的,比如现在不能出现“最”“第一”等极限词,也要注意推广物料的版权问题。这就是限制。

做完这件事,在端内的上就算是打好了地基了。

03 进阶的你需要,是体系化的端内

如果说第二点推进的是从无到有的过程,那第三点侧重的就是从有到精的过程了。

初阶的需要能把单点的项目完成,就像把1个弹窗从需求到推广用户、推哪些内容解决,最终呈现到用户面前。那中阶的就需要考虑加入“用户”这个重要因素,这直接带来的影响,就是哪类的用户在哪个场景下看到这个推广,从而希望用户如何参与。

举个例子,刚注册的用户和app深度用户对app的认知和业务理解度是不同的。在我们向新用户推广具体的活动前,首先完善地介绍自己是更为重要的,基于信任度才会让后面的流程用户走的更畅通。

再举个例子,用户在白天的工作时间,普遍不能参与耗时过长、动静过大的活动,那就需要重点考虑推广的内容、时间、地点。

基于这些单点,我们去串联用户路径,并在能产生交互的点上,做出活跃用户、增加黏性的动作。

一方面通过人员的经验加持、数据验证,不断优化人、货、场的关系,用效果驱动。

另一方面,工欲利其事必先利其器。随着粗放到精耕,工具也会从铁杵磨成针。对于使用的工具,除了更好的针对用户做好触达,也要考虑提高人员的效率。

在过程中,同时不断强化数据的价值。

推了几个推广,从个数来说很初阶,加入数据的效果,体现杠杆的触达效率,才是证明端内的核心价值。

本文相关词条概念解析:

用户

用户,广泛的含义是使用者,即使用你的产品或服务的一方。一般是指城镇、农村接受社会某种有偿服务的客户。如:供水、宽带、通信、供暖、煤气等客户。用户分为电脑登录用户,每一个电脑登陆用户都是采用个人的设置。用户:某一种技术、产品、服务的使用者,使用某种产品的人。用户:在计算机里还指人、帐号、进程等。信息通信技术的发展使得创新不再是科学家和技术研发人员的专利,用户对与科技创新的重要性被日益认识,用户参与的创新2.0(面向知识社会的下一代创新)模式正在逐步显现,用户需求、用户参与、以用户为中心被认为是新条件下创新的重要特征,用户成为创新2.0的关键词,用户体验也被认为是知识社会环境下创新2.0模式的核心。

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